[fusion_builder_container type=”flex” hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” background_position=”center center” background_repeat=”no-repeat” fade=”no” background_parallax=”none” parallax_speed=”0.3″ video_aspect_ratio=”16:9″ video_loop=”yes” video_mute=”yes” border_style=”solid”][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ type=”1_1″ background_position=”left top” border_style=”solid” border_position=”all” spacing=”yes” background_repeat=”no-repeat” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” animation_speed=”0.3″ animation_direction=”left” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” center_content=”no” last=”no” hover_type=”none” border_sizes_top=”” border_sizes_bottom=”” border_sizes_left=”” border_sizes_right=”” min_height=”” link=””][fusion_text]

Google 会尝试为任何给定查询显示最相关的结果SERP。

但是如果人们想要不同的东西会发生什么呢?

我的意思是,如果有人搜索“苹果”,他们想要这个、这个还是这个?

这称为断裂或混合意图。

或者根据 Google 的质量评估指南,“具有多种含义的查询”。

他们实际上展示了如何处理此查询的示例。

这是通过主要的、常见的和次要的解释。

但这并不总是那么容易。

由于搜索意图是SEO 中最重要的事情之一,因此您

需要知道如何处理混合或破碎的 SERP。

因为如果你不能匹配其中一个意图,那么你就不会排名。

因此,在本教程中,我将向您展示如何解释 SERP 的意图,

即使它看起来完全随机。

敬请关注。

[音乐]

因此,如果您不熟悉搜索意图,它代表了搜索者查询背后的原因。

查找搜索意图通常是通过查看目标查询的排名靠前的页面来完成

的。

例如,当有人搜索“crockpot 食谱”时,很明显

他们希望看到包含慢炖锅食谱列表的页面。

我们知道这一点,因为该查询的所有排名靠前的页面都在这样做。

搜索意图很明确,因此如果我们想竞争,只需跟风即可。

现在,如果我们只搜索“crockpot”,您会发现其意图是混合的。

我的意思是,人们想访问制造商的网站吗?

在线购买瓦罐?

去附近的商店逛逛?

或者获取一份慢炖锅食谱清单?

更重要的是,您可以为这个查询排名吗?如果可以,您应该创建什么类型的页面?

现在,为了做出明智的决定,我们需要谈谈

SEO 通常寻找的搜索意图类型。

这些通常分为四个类别。

信息、导航、商业调查和交易。

因此,信息查询是人们寻找信息的地方。

他们想学习。

因此,“crockpot 食谱”、“什么是 seo”等通常被认为是信息性的。

几乎任何网站都可以通过文章对这些进行排名。

至于导航查询,这些是某人正在寻找特定

网站或去处的查询。

例如,“谷歌分析登录”、“亚马逊花园软管”或“我附近的墨西哥餐厅”。

现在,在大多数情况下,您可能不会追求

与您的品牌无关的导航查询。

因为即使您确实为该关键字排名,您也可能不会从中获得太多流量。

例如,查询“美国银行登录”在美国每月获得大约 160 万次搜索。

如果我们在 Ahrefs 的关键字资源管理器中查看按页面划分的流量份额报告,您会

看到第一页获得了大部分流量,

第二个页面获得了一小部分流量,

然后是排名结果 3几乎没有从这个查询中获得搜索流量。

那是因为除了美国银行之外,没有其他人可以为这一意图服务。

现在,如果我们查看另一个导航查询(如

“美国银行路由号码”)的按页面流量份额报告,您会发现 Wise.com

从该关键字中获得了大量流量。

这可能是因为不需要银行提供意图。

事实上,Wise 围绕银行路由号码创建了大量页面,这导致

了每月数十万的搜索访问。

现在,商业调查查询是搜索者可能

在市场上寻找产品或服务但尚未做出最终决定的查询。

所以想想你典型的“最好的”附属帖子、评论和比较。

搜索者基本上是在权衡他们的选择,但尚未做出更

具体的决定。

如果您有要销售的产品或服务,

或者您经营联属网站,这些查询都是公平的。

最后是交易查询,这些查询表明搜索者正在

寻求购买特定商品。

例如,“购买最佳营养蛋白粉”。

这些查询通常保留给销售该产品或服务的网站。

现在,这些“意图桶”远非完美。

许多问题之一是 SERP通常不能归类到一个桶中。

意思是,正如谷歌所说,有多种意图。

实际上,单个 SERP 可以具有服务于所有四个意图的页面。

因此,为了更好地了解主导意图,您需要了解 SERP 的全部范围。

您需要在分析中包含 3 个主要内容。

第一个可能也是最重要的是有机蓝色链接搜索结果。

简单明了,您想查看目标查询的排名靠前的页面。

理想情况下,您需要从您希望排名的位置分析 SERP。

此外,您需要退出您的 Google 帐户并使用私密

或隐身模式来删除任何个性化因素。

您可以使用 VPN 和 Ahrefs 的 SEO 工具栏来执行此操作,

或者如果您正在执行本地 SEO

并需要来自特定城市、城镇甚至邮政编码的 SERP,

您可以

使用 Ahrefs 从目标位置搜索关键字 ‘ 排名跟踪器。

现在,一旦您将搜索结果摆在您面前,您就会想要查看首页并

寻找他们试图服务的意图。

所以他们是想教你一些东西吗?

出现了一个普通的品牌吗?

他们想卖给你东西吗?

或者他们想给你关于产品的教育?

现在,虽然您可以从标题和描述中推断出大部分内容,但您应该实际

访问页面并查看每个排名页面的所谓“内容意图”。

通过“内容意图”,我指的是页面试图服务的意图 –

而不是 SERP。

例如,如果我们查看汽车贷款的 SERP,您可能会从标题和 URL 中认为

所有这些页面都是潜在客户登陆页面。

如果您单击第一个结果,您会发现这是真的。

但是,如果您单击来自 BankRate 的结果,它们的内容实际上较少交易,

并且看起来更具商业性和信息性,正如您从定价表和它们的目录中看到的那样。

好的,让我们将其付诸实践,并查看 SERP 中的查询“关键字研究”

,其中意图被破坏了。

我只想指出,我只会查看此评估的有机蓝色链接结果。

因此,我们有一些博客文章显示了这些操作指南之类的信息意图。

然后我们有这些登陆页面,它们是免费的关键字研究工具。

所以在我看来,这个 SERP 的意图是信息和商业

,前者占主导地位。

好吧,让我们继续讨论您应该看的第二件事,那就是 SERP 功能。

SERP 功能是出现在 Google 搜索结果中的任何内容,而

不是有机蓝色链接页面。

所以这包括本地包、知识面板、人们也问、广告,我将停止

列出它们,因为它们有很多而且这个列表远非详尽无遗。

现在,SERP 功能实际上有助于更清晰地描绘 Google 如何看待用户意图。

例如,如果您查看查询“raleigh seo”的搜索结果,

您可能会

认为这是一个商业和交易查询,因为几乎所有排名靠前的

页面都是来自销售 SEO 的 SEO 机构的主页和登录页面 服务。

现在,如果我们查看完整的 SERP,您会发现有大量广告

试图做与自然结果相同的事情,从而进一步确认交易意图。

但该公司也有一个知识面板,“Raleigh SEO company”。

这意味着,这也可能是部分导航查询。

因为虽然大多数人可能正在寻找

北卡罗来纳州罗利的 SEO 公司与之合作,但有些人实际上可能正在寻找实体“罗利

SEO 公司”。

正如您所看到的,它们在查询中也排名第一。

因此,让我们回顾一下我们的 SERP 功能列表,并对它们如何为我们提供有关意图的线索进行分类。

这里的关键词是“线索”,因为同样,您需要考虑多种因素。

此外,SERP 功能可以适合多个存储桶。

例如,

“什么是原色”和“最好的高尔夫球杆”等信息和商业调查查询都可以显示精选片段。

因此,这是我认为 SERP 功能如何映射到意图的列表,截取屏幕截图,

让我们

继续分析第三件事,即 SERP 稳定性与波动性。

SERP 中的稳定性或波动性可以告诉我们一些关于搜索意图的信息。

例如,如果排名靠前的页面在前 100 名中进进出出,

那么搜索意图可能并不明确。

现在,另一方面,如果排名靠前的

页面在很长一段时间内一直在第一页上排名,那么它告诉我们意图很可能是明确的。

例如,如果我们查看查询“如何制作鸡汤”的最近 12 个月的排名数据

,您会发现前 6 个页面一直保持在首位。

一点点运动只是健康竞争的标志。

现在,如果我们查看查询“play”的位置历史图表,

您会看到不同的页面

在前 10 名中进进出出

。SERP 是不稳定的。

只需查看排名页面的差异即可。

有 Google 的 Play 商店、他们的支持页面和 Twitter 帐户、

“play”这个词的一些定义,一种称为“play”的股票代码以及 Playstation 的主页。

仅基于 URL,意图主要是导航性的并且通常是信息性的。

现在,并不是说您应该只针对稳定的 SERP,因为它们

都有其优点和缺点。

一般来说,稳定的 SERP将更难获得排名靠前的位置,

至少对于竞争性查询而言。

但在尝试对这些查询进行排名时,也存在一定程度的可预测性。

这基本上只是内容和链接的问题。

尽管易变的 SERP 可以更快地进行排名,但就

您是否可以排名而言可能存在很多不确定性。

现在,如果我们能够准确地定义严格的标准

并将它们分类到一个或多个意图桶中,那将是所有的彩虹和蝴蝶。

然后我们就会确切地知道如何创建页面。

但是关于这些“意图桶”的事实是,该方法被破坏了,因为

a)有大约一百万和一个“取决于”类型的 SERP;

b) SERP 发生变化,意味着意图也会发生变化;

c) SERP 通常根据一个人的位置而有所不同;

d),这可能是最重要的,人们对意图的解释会有所不同。

为了证明我的观点,我请Ahrefs 的内容主管 Josh 和我们的常驻

技术 SEO 的 Patrick 给我他们对这些关键字的搜索意图的意见。

我们都记下了我们的答案,没有偷看,这里是这个练习的结果。

正如你所看到的,我们对整体意图的解释是完全不同的。

事实上,我们唯一得到相同答案的关键字是“ama”——一个导航查询。

但突出的一件事是,我们实际上都为查询选择了相同的主导

意图。

所以我想给你留下一个关键的外卖。

与其花几个小时强调总体意图,或者更糟的是浪费几个

工时与同事争论,不如专注于创建

符合用户主要意图的一流页面。

如果你不能满足那个意图,但真的想为那个主题排名,那么

考虑追求共同的意图或放手。

底线:不要使事情过于复杂。

在 Ahrefs,我们通过使用我们所说的“搜索意图的 3C”来简化这一点。

虽然它没有给我们提供一个查询的桶,但它让我们

专注于为潜在客户、我们现有的客户群提供服务,并且我们实际上

对我们的页面进行了有意义的主题排名。

我们有一个完整的教程,介绍如何在我们的免费 SEO 课程中使用此方法,

因此我将在说明中将其链接起来。

现在,如果您喜欢本教程,请确保喜欢、分享和订阅更多可操作的

SEO 和营销教程。

我们下一篇见。

[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

5/5 - (1 vote)

Leave a Reply