去年

淘宝旗下的媒体来采访我

采访结束后

我请那个女记者吃饭

闲聊时她问我

为什么做自媒体

我学的是不是文科专业

我听到这个问题还挺奇怪的

难道说做自媒体的学文科的比较多吗

可能在传统媒体眼中

既然叫什么媒体

那应该是相关专业的

例如传媒 新闻等

这位记者自己

确实也是传媒大学毕业的

不过就我的经历而言

我认识的做自媒体的

好像没几个是这种科班出身的

传统媒体出身的

反而不一定做的好

因为新媒体时代

传播的渠道和规律都变了

科班出身的

可能在某些方面有优势

例如文字功底

拍摄手法等

但也可能受过去经历的束缚

反而不知道网民真正喜欢看什么

捕捉不到流量

影视工作室的人出来做短视频

他拍的东西可能高大上

画面有电影质感

转场特效酷炫

逼格很高

结果视频发了不少

播放量依旧个位数

不过和那个女记者聊天

倒是确实让我思考

我明明是学理工科的

大学都在写代码

为什么后来做起了自媒体

开始写公众号

拍短视频了

我开始回想

究竟是什么让我进入这行的

仔细想想发现

这一切均源于我多年前看的一篇文章

而这篇文章讲的

也是今天要分享的故事

这个故事很励志

我觉得对我们今天做自媒体

做互联网

以及创业依旧有启发

14年初

我在国内科技媒体上看到这样一篇文章

viralnova uisdcer

Viralnova成立仅8个月的个人网站

如何月收入几十万美金

跟钱有关的事

显然能立马抓住我的眼球

这篇文章大概介绍了这么一个互联网奇迹

这个叫Viralnova的网站

月访问用户超过1亿

Alexa全球排名376

这什么概念

bilibili 知乎

这样海量用户的内容型网站

现在也就排名100多而已

zhihu alexa

这个网站没什么复杂的技术

用的是Wordpress平台

熟悉Wordpress的都知道

用它建内容型网站

并不需要你懂代码

只要你不是电脑白痴

稍微研究下

也能搭建自己的网站

Viralnova变现方式极其的简单粗暴

就是通过展现在网站旁边的小广告

viralnova adsense

这些广告都来自于Google广告联盟

国内类似的有百度广告联盟

做过个人网站的相信都熟悉这些

这些广告会根据你的浏览习惯

而决定展现什么

浏览网站的人点一下

广告主就得付钱

然后在联盟平台和你之间分

对于一个网站而言

这其实是很低效的变现方式

但因为Viralnova的流量巨大

所以每个月也有几十万美元的广告收入进账

而这个网站成立才仅仅八个月

创立到现在

没有接受过任何投资

更神奇的是

背后运营的只有一个人

运营者只是偶尔忙不过来时才雇下兼职

那这网站到底都是些什么内容

能有这么大的魔力吸引如此多的用户

文章介绍

网站内容主要有三类

第一类是世界各地的有趣故事

比如这样的文章

15 products only in walmart china

15个只能在中国沃尔玛才能够买到的东西

第14个最怪异

第二类是正能量的故事

比如

这是一个看起来非常普通的婚礼

但是知道真相后我落泪了

第三类是有价值的故事 比如

设计精巧的集装箱房子

让人看起来非常想住到里面

看这标题是不是有种浓浓的营销号风

还真就是

因为这网站的内容没有一篇是原创的

所有的内容均来自于其它地方

其实类似这样东拼西抄的整合类网站

在英文世界里不少

但为什么Viralnova做的如此成功

这都源于创始人Scott Delong

Scott Delong

对内容那独特的敏锐度

Viralnova每天更新的量不多

大概3到6篇文章

全是转载

看起来这工作应该很轻松

其实并不是

Scott每天工作长达16小时

周末也不休息

他在忙什么呢

主要就是找内容

他每天花大量的时间在各种网站上

He spends a lot of time on various websites every day

阅读各种文章和故事

然后挑出几篇他觉得有传播效应的

挑出来的文章

会写一个简单的介绍

这几句介绍恰恰就是精髓

能够迅速抓住观众眼球

并引发传播

当然对非常重要的文章标题

也会进行加工

网站上更新后

会通过Viralnova的Facebook账号

分享到Facebook

因为这类文章的传播性

辅以吸引人点击的标题和简介

借助Facebook的巨大流量和社交分享属性

许多文章就会在Facebook上病毒式传播起来

从而给网站带来惊人的流量

进入网站的观众

看到还有类似的内容

可能就会继续浏览

在浏览过程中

被旁边广告吸引

或者不小心点到

这就为网站带来了收入

而这些观众看到别的有趣的文章

可能还会自发的分享到Facebook

又进一步为网站贡献曝光度

所以创始者Scott最核心的能力

就是他能从互联网海量的内容中

挑选出能引爆社交平台的那些故事

当时关于Viralnova的报道

在中文互联网圈有小范围的传播

我也分享给了几个朋友

并有小范围的讨论

这个故事对当时的我触动是挺大的

那时一直对互联网和科技感兴趣的我

经常听说某某项目融资几百万几千万

但总感觉过于高大上

自己遥不可及

而这个故事

让我觉得

这似乎是我这样普通人也能干的事

做内容相关的事

成本极低

而如果做好了

借助互联网的传播效应

却能触达上亿的观众

更重要的

一个人经营的网站

竟然也能产生如此可观的收益

不需要技术

不需要团队

不需要资本

作为一个屌丝

我什么都没有

有的就是时间

这种事情不正适合我干吗

多数人看完当时那篇文章

可能除了感慨或者分享下

不会有更多的行动

而当时的我在金钱的刺激下

抱着极大的兴趣

尝试去Google上搜寻关于Viralnova

关于创始人的更多信息

虽然他极其低调

还是被我找到了一些蛛丝马迹

在Viralnova爆火之后

Scott零星接受过几次采访

阅读这些采访的资料

知道了背后这个人叫Scott Delong

了解了关于Viralnova更多的故事

更重要的

是关于Scott本人更多的信息

以及他是如何做到今天的成就的

看完这些资料

我得出的最大结论就是

成功没有偶然

Viralnova并不是Scott做的第一个网站

Scott 04年毕业于美国一所普通的公立大学

kent state university

和我们大多数人一样

没有光鲜亮丽的背景

他在大学毕业后

加入一家市场营销公司

从事SEO相关的工作

某天

他在SitePoint这个网站开发者学习的平台上

sitepoint

发现一个在售的

叫dumpalink.com的网站

这网站一个月的广告收入有3万美元

这比他一年的薪水还要高

这事对他触动极大

果然最直接的刺激还是腐朽的金钱

不仅有触动

还有行动

几周后Scott开始运营自己的网站

Nothing Toxic

这个网站主要分享滑板失误

车祸等相关的视频

内容均来自于网络

这个网站比Youtube还要早

到2005年2月时

这个网站每个月已经能为他带来

8000美元的收入

有这样的收入作支撑

Scott辞去工作

开始全职运营Nothing Toxic

并在2008年将网站以80万美元的价格

卖给一家叫Break Media的数字媒体公司

Break Media

赚钱后

他并没有停下脚步

在之后的5年时间

Scott创办了一系列的个人网站

例如celebparasite.com

celebparasite.

专注于明星新闻 八卦等

GodVine.com

GodVine

定位于虔诚的基督教徒的视频分享网站

mywickedspace.com

专门发布Myspace主页装扮内容的

要知道在Facebook之前

最火的社交平台是MySpace

这里面最成功的是GodVine

流量最高时Alexa排名全球前1500

2012年Scott以420万美元将GodVine成功出售

所以在创办Viralnova之前

Scott其实已经具备了丰富的内容网站的运营经验

并且早已不缺钱

Viralnova的巨大成功可谓是厚积薄发

作为个人网站

Viralnova一个月能赚几十万刀

这已经不可思议了

但故事到此并没有结束

Viralnova的流量是如此的巨大

以至于一个人实在难以应付

而Scott通常不会在一个项目上停留太久

所以他想将其卖掉

在得知这消息后

来自纽约的一位叫Sean Beckner的创业者

以360万美元的价格

买下了Viralnova的大部分股权

这样可以让Scott套现一部分

同时还保留一定股份

可以继续参与到网站运营中

新来的Sean出任CEO

并招募了CFO

CTO和VP

组建了管理团队

viralnova team

新团队对网站技术进行了升级

抛弃原来的Wordpress

搭建了自己的内容平台

公司也招募了一批全职的编辑和写手

还组建了销售团队

可以定制化的卖广告

更好的变现

团队化的运作

吸引了更大的玩家

2015年7月

Viralnova团队与数字媒体公司

Zealot Networks达成协议

后者以惊人的一亿美元的价格

全资收购Viralnova所有股份

insider viralnova

支付方式为一半现金

一半股票

至此

创始人Scott Delong

完全从Viralnova项目中退出

此时距Viralnova诞生仅仅两年有余

今天去看Viralnova

发现网站依旧在运营中

但流量距巅峰时期早已一落千丈

至于Viralnova为何会衰败

不是我们今天的主题

我们就先不去探究了

总之

Scott通过Viralnova

实现了更进一步的财富自由

至此之后

他好像没有再创立新的网站

可能钱赚够了

开始享受人生去了吧

Scott做个人网站

几乎是做一个成一个

这里面一定有一些经验和窍门

在13年的一次采访中

Scott也确实分享了他的“成功秘诀”

他认为一共有五点比较重要

记笔记时刻

第一是认识到创业不会容易

如果你只是想赚快钱

并且只是幻想发财后的好日子

而不去思考如何实现

那大概率你永远不会成功

想要成功

尤其是自己创业

需要付出的远超做一份普通的工作

第二是对你所做的事痴迷

在Scott看来

这条是最重要的

你甚至需要对你从事的事业有种不健康的痴迷

Scotts本人花了5年时间

全身心投入在经营网站上

这期间

没有任何社交活动

甚至已经不知道该如何享受生活

好在这一切有不错的回报

他也重新开始回到正常生活中

这种对工作病态般的痴迷

在今天反996的背景下

可能听起来有些不和谐

但就我个人经历来看

你如果想出人头地

又不是二代

那你确实得比别人付出更多

躺平当然也是一种选择

并没有什么问题

但你如果又要躺平

又要发财

那只能在梦里实现

第三是对你做的事有激情

Passion和Obsession(痴迷)不一样

Obsession是对于成功的渴望

而Passion是热爱你所做的事

没有热爱

失败的几率也会更高

在你所感兴趣的事里面

寻找可以商业化的东西

这也是我以前聊过的

有兴趣做支撑

可以让你不会那么容易放弃

第四是创新和了解你的市场

不管你在什么领域

你需要足够了解它

去观察你的竞争对手

向他们学习

同时思考如何超过他们

阅读关于你从事领域的一切资料

掌握相关的信息

在你所在的领域

你了解的信息必须足够丰富

才可能做到最好

第五是接受失败

继续前进

即使前四条你都做到

你依旧可能失败

而当失败发生时

不要气馁

从失败中总结经验教训

然后继续尝试

如果人没有问题

方向没有问题

多次尝试后

成功就会从偶然变成必然

这个时代不会埋没真正有本事的人

以上五条

听起来可能有些鸡汤或老生常谈的感觉

但就我个人的体会而言

确实是做成任何事的必备条件

多年前

我第一次看到这采访时

还是非常受鼓舞的

那除了这种道的层面的战略指导

在术的层面

回到内容创业本身

Scott的成功对当下的我们

有什么启示呢

你如果现在照着Scott的方式

去做个人网站

不用想

你大概率会失败

毕竟PC的时代早过去了

现在的用户消费内容

还有几个人会打开浏览器

输入那难记的域名

去阅读文章或者看视频

而且相信很多人早有疑问

Scott做的系列网站

内容均来自于其他地方

这在版权意识愈发深入人心的今天

可以说是没什么太大发展空间的

还有法律方面的风险

不过做内容

很多东西是相通的

而且门槛越来越低

Scott创立的个人网站

虽然技术都不复杂

但好歹你得懂点Wordpress

得会点HTML

得知道去哪里买域名

买服务器等

今天你不用从头做一个网站

借助一些超级平台

例如经营一个微信公众号

经营一个YouTube频道

一样可以触达百万千万的用户

这些平台

让创作内容的门槛

进一步大幅下降

内容门槛降低

但是传播性反而更厉害

YouTube月活20亿

微信日活10亿

抖音日活6亿

如果你的内容足够有趣

在这些超级平台上

传播起来会更快

某某一个月涨粉多少万

相信这种故事大家已经听说很多了

互联网吸引人的地方

就在于许多方面边际成本极低

甚至接近于0

你的某个视频在B站或者YouTube火了

当它从1000播放量涨到100万时

并不需要你额外做什么

你有10个观众时

做一期视频要3天

当你有100万观众时

做一期视频可能依旧是3天

一个人

没有团队

如果做的好

年入百万甚至千万

也许并不是遥不可及

比如国内有个财经类的公众号叫招财大牛猫

炒股的朋友应该不会陌生

背后运营者就一个人

据其本人透露

他一年收入就有千万

当然你现在去搜已经找不到这个号了

因为前段时间被封了

封的原因不是咱们这期视频探讨的主题

不过他做这么多年

挣的钱应该是多数人难以企及的财富

而且据我了解

他好像又杀回自媒体行业了

看到这里

可能有人又会问

你今天讲的故事主人公Scott是靠搬运发家

而你刚才举的例子是做原创的

现在做自媒体似乎只有原创才有出路

但是产出高质量原创内容的门槛又很高

假如我现在没有能力做原创

是不是没有机会了

许多时候

你需要换一个角度去看问题

就会发现许多事情

万变不离其宗

Viralnova的成功

提供了一种做内容的思路

用同样的思路去做网站

在今天已经过时了

但是在海量的内容中

寻找有传播性的内容的这种能力

依旧是稀缺的

依旧可以在今天应用

我们来看一个具体的案例

有这样一个有趣的YouTube频道

叫Daily Dose of Internet

Daily Dose of Internet

每周更新两三期视频

每期视频不长

两三分钟

是一些网上有趣好玩的事的合集

比如这个人亲鳄龟

然后差点被咬中

这些内容没有一个是原创

是频道运营者从网络各处搜刮来的

每期视频他会做一些简单加工

比如加点旁白介绍

还有简单的字幕等

听起来

是不是和Viralnova有异曲同工之妙

再看看频道的数据

频道订阅量达到了1290万

视频播放量非常稳定

每期至少都有四五百万

频道总播放量接近34亿

按RPM 2美元算的话

总收益在600万美元以上

而这个频道运营的时间并不长

第一期视频发布

仅仅在三年前

这完全可以说是一个Viralnova的

YouTube频道版本

当然

如果你直接搬别人的内容

那是有很大问题的

被投诉成功几次

可能频道都直接没了

所以

在这个频道的说明里有提到

在发布前都有征得内容所有者的授权

频道运营者也会在视频里

和视频的描述区等地方

注明引用内容的来源

国内其实也有类似的案例

例如这个叫交通事故video的频道

相信不少人有关注

粉丝数和播放量都不少

在A站B站每天更新发生在全国各地的

实拍的交通事故的视频

我并不认识背后的运营者

但我知道

他不可能每天能拍到这么多交通事故的镜头

我猜他大概是以某种众包的形式

让全国的网友来投稿

采纳的稿件或许会有一些奖励

具体我没有研究过

总之

他也是成功的利用别人内容

建立起了自己的自媒体频道

并做出了一定的影响力

好吧

今天的故事就分享到这里

不知道对你是否有所启发呢

你还想了解更多哪方面的内容呢

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咱们下期再见

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