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Rich Snippets电商SEO

Rich Snippets是正常 Google 搜索结果的衍生产品,可显示附加信息以及标题、URL 和元描述。与其他搜索结果相比,额外的数据为用户提供了更多关于公司/业务的数据,从而提高了点击率 (CTR)。

附加信息取自结构化数据,可在网页的 HTM 代码中找到。

一些最常见的Rich Snippets类型包括事件、评论和食谱。正常的搜索引擎结果如下所示:

Rich Snippets如下所示:

如您所见,星巴克评论是Rich Snippets。他们给用户评论他们的服务的好坏,使用户能够立即决定是否要访问该网站。

Rich Snippets的重要性

Rich Snippets更能吸引用户的眼球。如果您的Rich Snippets具有很好的内容,可以回答用户心中的查询或为他们提供重要信息,那么这可能是他们点击您网站的决定因素。

根据谷歌的说法,使用结构化数据不会提高您网站的搜索引擎排名,也不能用作排名信号。但不可否认的是,在您的网页中添加Rich Snippets可以帮助您吸引新访问者并可能将他们转化为客户。

如何获得Rich Snippets

Rich Snippets是基于结构化数据创建的。数据首先被格式化,然后有效地组织,以便 Google 可以轻松理解它并将其用于 SERP。这种结构化数据在技术上称为schema.org词汇表。然后,Schema.org词汇会标记您网站上的内容。

这是一个例子:

而不是这样存储的数据:到达目的地需要 2 个小时。天气很可能是多云的。

数据以这种格式显示:

持续时间:2小时
天气:多云

这有助于谷歌熟练地阅读数据。然后,Google 决定使用标记来丰富您的搜索引擎结果。

选择正确的Rich Snippets类型

第一步是确定您想要拥有的Rich Snippets的类型。以下是最常见的Rich Snippets类型的列表:

配方:配方的专有结构化数据类型。它显示准备时间、审查和图像。

评论: 5 星评分与评论总数一起显示。

组织:提供有关组织的 google 信息,包括地址、徽标和联系信息。

事件:提供有关事件的信息,包括地点、时间、日期等。

产品标记:向搜索引擎提供信息,包括价格、产品图像和“有货”与否。

音乐:提供有关音乐的信息,例如专辑发行日期、歌手、流派等。

新闻、媒体:经 Google 新闻批准的网站会显示在“热门故事”框中。

如何添加Rich Snippets

每条添加了结构化数据标记的内容在搜索结果中都有一个Rich Snippets。但这并不意味着您应该将其添加到网站的每个页面。不要标记隐藏的页面,而仅将其添加到可见且重要的页面中。

结构化数据标记具有以下主要元素:

以下是图书列表的标记 HTML 示例:

您还可以从 Google 找到很多有关结构化数据的信息。他们已经完全成熟

免费供公众使用的有关该主题的文档。

测试结构化数据

设置结构化数据后,测试您是否正确设置非常重要。好消息是谷歌推出了自己的工具,帮助用户测试他们的结构化数据是否设置正确。该工具称为结构化数据测试工具,可在线获取。

在您的网站或特定网页上使用结构化数据并不能保证您的内容会开始显示Rich Snippets。谷歌在他们的官方文档中明确提到,没有保证你的结构化数据会被翻译成Rich Snippets。每个标记首先由谷歌分析,然后根据许多参数进行评估。只有当谷歌认为它有资格获得Rich Snippets时,它们才会开始展示。

添加Rich Snippets后会发生什么

现在您已经添加了Rich Snippets,以下是您可以期待的一些内容:

这里需要注意的是,向结构化数据标记添加内容并不是一件容易的事,它需要技术技能和专业知识。如果您不精通技术或没有时间自己动手,我们建议您寻求一些帮助并让专家来做。

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