WooCommerce SEO:在线商店的权威指南

如果您将 WooCommerce 用于您的在线商店,那么您来对地方了。我们知道并且一次又一次地被告知,WooCommerce SEO上没有足够的(更不用说任何好的)实用指南来真正向您展示您需要关注的内容。

因此,在本实用指南中,我们将深入探讨如何在技术上优化您的 WooCommerce 商店以实现搜索和更好的用户体验——并回答我们被问到的有关最佳 WooCommerce SEO 设置的最常见问题。

在这个 WooCommerce SEO 指南中,我们将看看:

  1. 什么是 SEO 以及为什么它很重要?
  2. 重要的 WooCommerce SEO 插件和主题选择
  3. WordPress 搜索引擎优化设置
  4. WooCommerce SEO 设置
  5. WooCommerce 产品页面布局
  6. WooCommerce 商店的模式标记
  7. 摘要:WooCommerce + Rank Math = SEO Powerhouse
  8. WooCommerce SEO:常见问题

Table of Contents

1 什么是 SEO 以及为什么它很重要?

如果您刚刚将您的实体店面搬到网上并通过 WooCommerce 商店过渡到为客户提供服务,那么在我们开始之前,了解什么是 SEO 及其重要性非常重要。

显示 WooCommerce 产品架构的 Google 搜索结果

搜索引擎,尤其是谷歌,是一个令人难以置信的持续网站流量来源,因为它们引导搜索者(潜在客户)在寻找信息和产品时访问某些网站这就是为什么本指南侧重于第二个方面 – 产品以及如何优化您的网站以排名和推动搜索流量。

2 重要的 SEO 插件和 WooCommerce 主题选择

2.1 RankMath SEO 插件
WooCommerce SEO 插件排名数学

虽然我们可能有点偏见,但为了简化您的 WooCommerce 商店的整个技术 SEO 流程,我们全心全意地推荐Rank Math WordPress SEO 插件, 因为它提供了对 WooCommerce SEO 的内置支持,而且更好的是,它完全免费使用。

在此处了解有关如何开始的更多信息。

2.2 设置跟踪
谷歌分析事件

为常规网站设置 Google Analytics 是相当标准的,但对于 WooCommerce 网站,您需要设置 增强跟踪, 以将人们可以在您的网站上执行的关键操作作为事件传递给 Google Analytics,例如:

  • 使用优惠券/取消优惠券
  • 退款订单
  • 取消订单
  • 完成订单(到达感谢页面的订单以及未到达感谢页面的订单)
  • 客户登录和退出您的 WooCommerce 商店
  • 客户提交产品评论

值得庆幸的是,如果您使用的是 WooCommerce,则无需担心手动配置,因为可以在官方 WooCommerce Google Analytics Pro 扩展的帮助下轻松完成。

话虽如此,如果您愿意并且对此感到满意,这里有一份来自 CommerceGurus 的精彩指南,将引导您为 WooCommerce设置Google Analytics(分析)跟踪

2.3 我们推荐的 WooCommerce 主题

除非您是一位经验丰富的开发人员并且乐于对现有主题或入门框架进行自定义,否则选择从头开始构建的主题非常重要,该主题既适合 SEO,又与 WooCommerce 兼容。

使用您已经用于常规 WordPress 网站的任何主题似乎是一个好主意,但在设计、CRO(转化率优化)和兼容性方面存在根本差异,这些差异用于构建 WooCommerce/电子商务友好型主题。

选择从头开始构建以在 WooCommerce 网站上使用的主题的好处:

  1. 您网站的整体架构将有效地展示产品。
  2. 您网站的整体外观将更加连贯和一致。
  3. 您不必为了获得 WooCommerce 商店工作所需的基本站点布局而调整/使用某些设置。

Schema 主题(在本网站上使用)

架构 WordPress 主题

披露:  Rank Math 隶属于 MyThemeShop。我们是由 MyThemeShop 背后的同一位创始人创立的。

显然,MyThemeShop – 如果您使用 Rank Math,您已经知道和喜爱的相同产品和质量支持 – 位于我们列表的顶部,因为我们也在这个网站上使用它。该架构WooCommerce主题是用于功率等级数学网站(同一个主题是的,你现在正在阅读这个帖子上的网站。

话虽如此,这里还有一些其他的 WooCommerce 主题,我们也可以自信地推荐:

电子商务主题

电子商务 WordPress 主题

电子商务主题也是由 MyThemeShop 构建的,专为 WooCommerce 商店设计。一些适用于传统网站的更通用主题并不是专门为支持电子商务网站所需的功能而构建的,特别是对 WooCommerce 的兼容性,而这正是 MyThemeShop 构建电子商务主题的目的。

WooCommerce 的店面

店面WordPress主题

最后但并非最不重要的是店面主题。由 WooCommerce 自己构建和维护,这个主题绝对值得一试,因为它们还提供了一系列子主题来加速您的设计过程。

除了上述四个主题之外,如果您无法找到您正在寻找的内容并正在寻找更多WooCommerce 主题,Kinsta 的帖子可以满足您的需求。

注意:无论哪种方式,在做出最终主题选择之前,我们强烈建议您运行以下 3 个测试:
1. 使用Google PageSpeed Insights测试主题演示
谷歌 PageSpeed 结果

一旦您确定了适合您商店的设计,请务必使用 Google PageSpeed Insights 进行测试,因为这是 Google 评估页面速度(已知排名因素)的方式。使用主题的演示 URL(购买前)执行此操作,因为如果您选择将此主题用于您的 WooCommerce 主题,它将为您提供可以预期的性能类型的准确图片。

2. 使用谷歌的移动友好测试工具测试主题
谷歌移动友好测试工具

上述工具很有用,因为它会指示 Google 是否认为您正在测试的网站/主题是否适合移动设备,或者某些可点击元素是否太靠近、太小等等。

除此之外,我们还建议在移动设备上手动尝试该主题,以查看它是否对实际用户具有全部功能因为有时测试可能会产生误导。

3. 使用Google 的丰富结果测试确保主题没有添加无效的模式标记
谷歌富结果测试工具

一些据称对 SEO 友好的 WooCommerce 主题冒昧地将结构化数据标记 (Schema) 直接添加到主题文件中。这可能会出现问题,并且通常会导致他们不再遵守 Google 的最新指南的严重问题,这仅仅是因为主题通常不会像插件那样频繁地更新,这就是我们强烈建议使用 Rank Math WordPress SEO 插件的原因。

一旦您根据设计、性能和您考虑的其他因素对最适合您的主题做出最终决定后,请参阅此WordPress 速度优化 指南以正确优化您网站的其余部分(我们建议在将它们应用到您的生产站点之前,在暂存区域进行这些更改)。

3 WordPress 搜索引擎优化设置

3.1 选择合适的网站标题和标语
网站标题和标语设置

配置网站整体 SEO 设置的第一步是确保您添加了合适的网站标题标语

您的网站标题通常是您的品牌名称,而您的标语可用于提供有关您在 WooCommerce 商店销售的产品的更多背景信息,例如男士/女士美容产品等。

3.2 确保您的网站可索引
WordPress设置阻止搜索引擎索引整个网站

为您的 WooCommerce 商店设置合适的站点标题和标语后,下一步是导航到WordPress 管理区域中的设置 > 常规,并确保禁用搜索引擎可见性选项以阻止搜索引擎将您的网站编入索引(即复选框不应勾选)。

3.3 确保您安装了有效的 SSL 证书
浏览器中的 SSL 证书通知

尽管现在这已成为 WooCommerce/WordPress 托管行业中许多网络主机的标准,但确保您的 SSL 证书已安装且有效是极其重要的。

有关更多信息,请参阅本指南,了解 SSL 证书、如何安装它们以及为什么在 WooCommerce 商店中需要一个。

3.4 正确使用规范化
规范网址

WooCommerce 商店的重复内容可能会变得复杂。最基本的问题是特定 URL 的各种不同版本:

https://website.com 
https://www.website.com 
http://website.com 
http://www.website.com

所有这些都应该重定向到一个特定的“规范化”版本。

规范化:SEO神话破坏

不应从多个 URL 访问您的站点(即同时具有 www 和非 www 变体)。您选择使用的版本并非无关紧要,但非 www 正变得越来越标准,因为它越来越普遍且更短。

为确保规范化到位,您可以使用此SEO Analyzer测试您的网站。

使用 Rank Math Analyzer 工具测试规范 URL

除此之外,当您的网站上有许多具有相似/相同内容的页面时,规范化也很重要,因为这可能导致重复的内容问题(这通常发生在 WooCommerce 商店中,因为类别、档案和产品页面都有非常类似的,有时也很薄的内容)。

排名数学高级设置选项卡

值得庆幸的是,使用 Rank Math 更改 WooCommerce 商店中帖子、页面和产品的规范 URL 再简单不过了。只需前往元框,您就会在“高级”选项卡下找到该选项

3.5 选择一个简单的永久链接结构
WooCommerce 产品标签更改设置
注意:如果您的网站已经带来了销售和流量,我们建议您不要更改这些设置或在这样做时格外小心。

但是,对于那些为新 WooCommerce 商店配置设置的人,我们强烈建议您在此处更改这些设置,以实现更简洁的 URL 结构。

尽管据报道更干净的 URL 对 SEO 没有直接影响,但这总体上有助于改善您网站的用户体验,因为客户可以轻松记住他们的 URL 并了解他们在浏览您的网站时当前正在查看的产品。

WooCommerce 固定链接设置

上述设置适用于大多数网站,除非有人因为他们拥有的特定产品或产品系列而特别想要不同的 URL 结构。

4 WooCommerce SEO 设置

现在我们已经介绍了您需要在 WordPress 内容管理系统中配置的重要设置,是时候深入研究与 WooCommerce 插件本身相关的设置了。

排名数学 WooCommerce 模块

在这篇文章的前面,我们介绍了为什么安装 Rank Math 会使这个过程变得更加容易。安装后,您需要前往Rank Math > Dashboard 以确保 WooCommerce SEO 模块已启用。

激活或确认激活后,前往Rank Math > General Settings > WooCommerce并启用以下设置。

注意:除非您知道自己在做什么,否则不应在已建立的网站上启用以下选项。
4.1 删除基地
Rank Math 选项以从永久链接中删除 WooCommerce 基础

确保用户和 SERP 都可以轻松访问和记住 URL,这一点很重要。从您的 URL 中删除不必要的前缀,例如 shop 和 product 将使您的 WooCommerce 商店更易于导航,并且 URL 更容易记住且更易于共享。尽管 URL 中的关键字被认为不会对 SEO 产生直接影响,但为访问者提供更好的体验以及仅包含用户实际感兴趣的术语的 URL 结构是一种更好的变化。

4.2 删除类别库
从 WooCommerce 永久链接中删除类别库的排名数学选项

默认情况下,WooCommerce/product-category/在实际类别出现在您的永久链接之前附加,这在大多数情况下是不可取的。如上所述,您的 URL 结构越清晰,对用户和 SERP 越好。

因此,不要使用如下所示的永久链接:

/product-category/accessories/action-figures/

您将能够拥有一个更清晰、更易于阅读的永久链接,如下所示:

/accessories/action-figures/

这要干净得多,并使用户更容易浏览您的商店。它还有助于提高 Google 对您网站结构的理解,因为/product-category/您的 URL 没有实际意义/目的。

4.3 删除父蛞蝓
Rank Math 选项以删除 WooCommerce 父类别 slug

如果您没有真正使用类别,则下一个选项可能很有用。启用后,它将从您的产品页面永久链接中删除父类别 slug。再次这样做的好处是您不依赖商店中的类别,并且某些产品可能是独立的(即不保证在您的 WooCommerce 商店中创建全新的类别)。

4.4 删除 WooCommerce 生成器标签
Rank Math 选项以删除 WooCommece 版本号元标记

启用后,这将阻止 WooCommerce在您网站代码的标题中加载元生成器标签,该标签会显示您正在运行的 WooCommerce 版本,并且完全没有必要。我们建议启用它来清理并从您网站的源代码中删除以下内容:

<meta name="generator" content="WooCommerce 4.4.2" />
4.5 删除商店页面上的架构标记
Rank Math 选项以从商店页面中删除 Schema 标记代码

启用此选项将删除商店存档页面上的架构标记,这遵循Google 的官方建议,即不要在商店存档页面上使用任何其他架构类型

4.6 从类别中删除架构数据
Rank Math 选项可从商店类别页面中删除模式标记代码

启用Remove Snippet Data选项将阻止 Schema 数据被添加到您的产品类别页面,因为现在符合Google 的指南

5 WooCommerce 产品页面布局

WooCommerce 单一产品页面

在选择主题时,使用周到的 WooCommerce 产品页面布局非常重要。

如果没有这个,您将很难编写将访问者转换为客户的副本,并且由于您页面上的内容,您会发现对长尾关键字进行排名比必须的要困难得多。

以下是我们关于如何充分利用您的产品页面的建议,尤其是您的产品描述:

  • 将自己置于理想买家的位置(当他们登陆此页面时,他们希望阅读/知道什么)
  • 专注于好处而不是功能
  • 使用社会证明对您有利(使评论可见)
  • 使您的产品描述易于理解
  • 利用产品数据获取丰富的片段。Rank Math SEO 插件会自动执行此操作
  • 使用销售语言:强力词而不是关键词
  • 添加真正展示您的产品的高质量图像并确保您为每张图像添加替代文本

值得庆幸的是,使用 Rank Math 之类的插件,为使用 WooCommerce 创建的产品添加元标题和描述非常容易。

只需前往产品页面,就好像您打算正常编辑产品并向下滚动一样。安装 Rank Math 后,您会在此区域看到 SEO 元框,您可以在其中自定义与您正在编辑的特定产品相关的所有设置(如下所示)。

Rank Math 选项可编辑单个产品元标记

除此之外,您还应该利用这篇关于FAQ Schema 的帖子中的方法大纲,在合适的情况下将 FAQ Schema 添加到这些页面中。

5.2 启用面包屑

面包屑示例

面包屑是出现在产品页面顶部的链接,使浏览您网站的人更容易回到之前的类别页面或登录页面。从本质上讲,它们向用户展示了他们在哪里以及他们去过哪里,这使您的网站更易于浏览

然而,重要的是要提到面包屑实际上不仅对网站访问者有帮助。谷歌还使用这些来改变您的网站在搜索结果中的显示方式。

面包屑

虽然 WooCommerce 确实包含基本的面包屑功能,可用于“开箱即用”地添加到您的网站,但如果您真的想利用面包屑的 SEO 优势,您可以通过安装像 Rank Math 这样的 SEO 插件来实现。

使用 Rank Math 启用面包屑非常容易。只需前往Rank Math > General Settings

排名数学面包屑设置

启用后,将出现一些设置,让您完全控制您希望面包屑显示的方式——您希望主页链接将用户引导至何处,您希望该链接的标签去哪里以及更多的。

6 使用类别和标签组织您的产品

尽管这对于较小的在线商店来说不是必需的,但随着您的成长并提供多种不同系列的多种产品 –正确使用产品类别和标签非常重要

这将使您的网站访问者更容易找到他们正在寻找的东西,同时也让您有机会在客户搜索某些类型的产品时在搜索中排名。

这可能看起来很简单,但如果你想以一种有意义的方式组织它,即使在引入新产品和产品类别时,你必须从一开始就充分考虑组织/结构。

WooCommerce 类别结构

6.1 如何使用类别和标签组织您的商店

首先,您需要将商店的产品划分为几个选定的核心(一般)类别,然后将位于这些父类别之下的单独子类别。

WooCommerce 网站类别结构

例如,如果您销售服装和配饰——这可能是您商店中的两个核心顶级类别。然后,您可能会将裤子衬衫作为顶级服装类别的子类别。如何做到这一点没有一揽子解决方案,因为它会根据您的商店、您当前提供的产品类型以及您打算在未来推出的产品而有所不同

例如,你会同时拥有男装女装吗?这些都是您在设置商店时需要考虑的所有事项。

标签的目的是跟踪产品可能具有的共同特征、指标、质量和其他特征。考虑标签的最佳方式是对您的产品很重要的细节,但其重要性不足以保证引入整个类别或子类别(至少现在还没有,最终可能会在您引入更多产品时)。

标签可以包括与您的产品相关的任何属性,例如颜色、品牌和尺寸——考虑到您的客户希望使用什么来过滤您的产品系列是寻找灵感的好方法。Octopus是一款出色的软件解决方案,可以轻松高效地与您的团队一起规划您的网站架构- 一个非常棒的可视化站点地图构建器。

7 WooCommerce 商店的模式标记

7.1 启用 WooCommerce Review Schema 又名 Product Schema
谷歌评论架构

Rank Math 自动将您的 WooCommerce 产品信息转换为 Schema-ready 内容。它甚至可以通过 WooCommerce 内置的评论功能从客户留下的实际产品评论中提取aggregateRatingreview字段。

woocommerce 审查架构
注意:如果您目前没有任何产品评论,那么这将在 Google 的结构化数据测试工具中显示为警告。这是因为 Google 实际上会寻找这些字段,因此我们建议鼓励您最忠实的客户留下评论,以摆脱“aggregateRating”和“review”错误。
7.2 修复 SKU/可用性架构错误

同样,可以通过在产品数据的“库存”选项卡输入字段来修复 SKU 和可用性错误,如下所示:

WooCommerce SKU 和股票期权
7.3 修复“品牌”架构警告 WooCommerce

为了修复 Brand Schema 警告,在 WordPress 管理区域中,导航到Rank Math > General Settings > WooCommerce并从任何可用字段中选择以用作您产品的品牌。

排名数学品牌设置

但是,如果您的商店只有一个品牌并且您不希望依赖于标签和类别的使用,您可以通过将此代码添加到主题的 functions.php 文件来使用以下过滤器(最好使用子主题)或使用代码片段插件

// Add Brand for Products.
add_filter( 'rank_math/snippet/rich_snippet_product_entity', function( $entity ) {
    $entity['brand'] = 'Rank Math';
    return $entity;
});

将“Rank Math”文本替换为您的实际品牌名称,然后再次通过结构化数据测试工具运行您的网站。

7.4 GTIN、ISBN 和 MPN 架构设置

如果您希望显示 GTIN、ISBN 和 MPN 结构化数据,您可以使用 WooCommerce 中的自定义产品属性或使用 Rank Math Pro 中的全局标识符选项来实现

7.5 修复“priveValidUntil”架构警告

对于priceValidUntil可能出现在 Google Search Console 中警告,您可以忽略它(它根本不会出现在 SERP 中),也可以添加特定时间段的销售价格以摆脱它。

修复 priceValidUntil 架构错误

摘要:WooCommerce + Rank Math = SEO Powerhouse

很明显,为什么 WooCommerce 在电子商务店主中如此受欢迎。它使启动和运行变得非常容易,同时也不会将您限制在某个平台的限制中。

使用 Rank Math易于上手,易于定制,甚至更容易优化 SEO

老实说,什么是不爱的?

一旦您按照本指南确保您的 WooCommerce 商店设置正确 – 我们还强烈建议您研究如何将您的产品同步到 Google 的购物产品提要

以下是其他一些值得一试的有用指南:

如果您绝对有任何要补充或有任何疑问 –推特 @rankmathseo!💬


WooCommerce SEO:常见问题

WooCommerce 对 SEO 有好处吗?

是的,WooCommerce 是关注 SEO 的电子商务商店的绝佳平台。与所有其他电子商务平台相比,它为您的网站设计和结构提供了更大的灵活性和控制力。

WooCommerce 产品标签和类别应该可索引吗? 

WooCommerce-类别-SERP-示例通常,人们会建议不要将类别和标签编入索引,以防止出现重复内容的问题。但从理论上讲,这个问题实际上远比这要微妙得多。只要您在绝大多数类别和标签中没有相同的帖子和相同的内容(许多产品中只有少量产品),就可以将这些页面编入索引,因为它们可以让您为一系列具有买家意图的搜索词(例如下面的示例,即“男士 T 恤”的 SERP)。

作为一般规则,如果某人在其商店中拥有超过 100 种产品,则建议将标签编入索引,否则 – 索引类别对于大多数商店来说应该足够了,以避免受到来自 Google少量内容惩罚

什么插件最适合 WooCommerce SEO?

显然,在这方面我们有点偏见,但总而言之,我们认为可以肯定地说WooCommerce 的 Rank Math是 WooCommerce SEO 的最佳插件。

如何修复 WooCommerce 中的架构错误?

如果 Google Search Console 报告您的一个或多个页面上的结构化数据存在问题,我们建议您按照本文中详述的流程进行操作,以确保一切设置正确。

运行 WooCommerce 商店是否需要 HTTPS / SSL?

使用 SSL 并确保您的网站只能通过 HTTPS 访问是 WooCommerce 商店的标准,我们会认真建议所有尚未这样做的商店所有者尽快通过他们的网络主机实现这一点。此外,它是一个排名因素。

我在哪里可以找到产品图片?

我们强烈建议店主投资为其网站制作独特、高质量的产品图片。但是,如果您根本做不到,您可以求助于流行的图库摄影网站。

如何在 Google 上显示星级?

首先,您应该确保您的评论模式标记(通过 Rank Math 添加)没有任何可能由冲突的主题或插件引起的错误。除此之外,考虑到所有内容都符合/符合 Google 的指南,可以使用Google 的 Rich Results 测试工具进行测试——您已尽一切努力确保星级评分出现,但 Google 根本不会为所有网站显示它这是你无法控制的事情。有很多因素可以决定星级评分与您的产品结果一起出现,并且拥有正确的架构只是这些因素之一。您可以在此处阅读更多相关信息。

如何在 Google 上显示产品价格?

要在搜索中您网站的丰富网页摘要中显示产品价格,您需要确保已添加所需的结构化数据。如果您使用 Rank Math WordPress SEO 插件并激活 WooCommerce SEO 模块,则会自动完成。

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